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        企業專訪
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        湖湘家話|蝶依斕:立足差異化競爭 打造布藝軟裝百年企業
        作者: 來源: 時間:2021年07月07日 
        “咬定青山不放松,立根原在破巖中。千磨萬擊還堅勁,任爾東西南北風?!币皇坠旁?,將中國人好學、能守、吃苦、敢拼的精神展現無遺,用來形容蝶依斕魔法家居的發展歷程也頗為妥帖。
        從一家小小的窗簾店起家,延伸至窗簾、沙發、寢具產品的家居布藝生產研發,后來成為湖南家居布藝行業的代表企業,蝶依斕的發展歷程印證了“從無到有”的中國企業飛躍。本期《湖湘家話》欄目走進蝶依斕魔法家居,探訪這家為軟裝布藝行業按下“加速鍵”的企業。
        湖南省家具行業協會,家具行業協會,家具行業

        湖南蝶依斕軟裝有限公司位于株洲市天元區。


        白手起家
        他辭去鐵飯碗下海創業
        1994年之前,化工專業出身的周石旺決定下海創業,辭去了株洲硬質合金集團有限公司的工作,和妻子懷揣四處籌借的1萬元,在株洲市開了一個小型的窗簾店,取名“家家樂布藝”,由此開始發家。
        1999年,成功注冊“蝶依斕”中英文系列商標,開啟品牌之路。
        2005年,蝶依斕開啟全國品牌加盟連鎖之路。
        2008年,蝶依斕建立廣東佛山生產基地,并成立蝶依斕商學院。
        2020年,蝶依斕在線商學院、省購云、點點通上線,開啟賦能終端云時代
        ……
        27年發展歷程里,從兩人支撐的小小夫妻門店走過來,發展到如今全國擁有200多家加盟連鎖專賣店的企業,蝶依斕董事長周石旺說,過程中有彷徨、有失落、有艱辛、有眼淚。
        如今的蝶依斕,已經是一家頗具規模的窗簾、沙發、寢具產品的家居布藝企業,擁有廣東佛山、湖南株洲兩大生產基地,擁有專業的設計、研發團隊,產品曾榮獲40多項國家設計專利,年產值超億元。
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        6月23日,蝶依斕魔法家居株洲居然之家體驗店啟幕。


        不忘初心
        用匠心打造傳承百年品牌
        在周石旺看來,做企業不僅要有情懷,更要永懷初心,“沉下心,俯下身,扎扎實實的把小品類做成大品類”。
        “滿足終端用戶的需求,為他們創造價值,這是初心?!敝苁f,伴隨80、90后成為消費主力,家居消費需求正在全面升級,樂觀、潮流、有態度的“新一代年輕人”追求“高顏價比”,要好看、性能好、價格合適,節省時間成本,蝶依斕從產品到品牌定位,從口碑到綜合實力,恰恰能夠一站式滿足他們的要求。
        硬裝是房,軟裝才是家。家居軟裝行業,早已成為買方市場,消費者購買產品時的側重點也不再只是單一的產品,產品、服務、品牌等等因素交織,影響著他們的最終選擇。
        “百年企業,這是一個時間維度和品質要求,而不是不盲目追求規模?!敝苁缡钦f,只有做好品牌和產品,才是出路,蝶依斕的目標為更多人創造幸福家居生活,打造百年企業。
        “無論家居風格如何變化,企業規模如何變大,產品始終是源頭?!敝苁寡?,蝶依斕始終堅持產品研發從終端用戶的需求出發,以消費者的需求為核心,為消費者提供一站式、全品類的專業服務。
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        產品展示。


        產學研深度融合

        打造獨有“蝶依斕”新零售模式
        2014年與2019年,蝶依斕分別與湖南工業大學、湖南工貿學院建立了“產學研”校企合作,成立“蝶依斕軟裝班”,并將持續推行成對標點缺失產教融合成對標點缺失模式;2018年,蝶依斕成為湖南省綠色家居產品及包裝設計研究生培養創新基地。
        與此同時,蝶依斕更是創新軟裝布藝營銷打法,“跳出”固有思維優化營銷體系,與北京舍然等國內頂尖的設計機構建立了戰略合作;實行行內首創的“6S”,即微笑、清潔、整理、專業、高效、安全等六位一體的售后標準;開通省購云、店店通、商學院等多渠道線上平臺,從“知識庫”支持到線上獲客,為門店開啟了新零售營銷的創新大門。
        2021年,蝶依斕再次大膽創新,布局斕奢生活新零售,推出“給我一面墻還你一個店”新模式,以“0門檻”的跨界營銷方式為軟裝行業注入一股新動力。
        大刀闊斧的革新之下,蝶依斕得到前所未有的快速發展,如今其足跡已經遍布湖南、湖北、江西、廣東、廣西、安徽等16個省份,擁有200多家加盟連鎖專賣店,成為中國南方廣為人知的家居軟裝品牌。
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        蝶依斕全國網點分布。


        “從2020年發展更為迅速,這離不開蝶依斕自身戰略布局的調整?!敝苁榻B,差異化是關鍵,蝶依斕用自身的定制化、靈活性去滿足個性化,實現產品的差異化,通過各個環節的全面升級,助力企業發展,“從色彩搭配到全屋設計,消費者的家居需求我們都能滿足,這也是蝶依斕的核心優勢”。

        他透露,2021年品牌將迎來全新升級,升級后的品牌以更年輕化、更具時代感的VI形象呈現,旗下沙發、寢具、窗簾產品全新定位,設計全面升級,為品牌拓展了更大的想象力,同時不斷為客戶創造價值,提供更豐富的消費理由,升級后新品將在2021年四大行業展會超4000平米的展廳展出。


        來源:紅網
        作者:黃怡萍
        編輯:甘偉萍
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